راهنمای بریف و طراحی
بیلبورد دیجیتال
هرآنچه برند و تیم طراحی باید پیش از شروع ساخت یک بیلبورد دیجیتال دربارهٔ آن هم‌نظر باشند؛ از بریف و متریال تا محدودیت‌های اجرایی و چرخهٔ اصلاحات.
این راهنما با هدف ایجاد یک مسیر شفاف و هماهنگ میان برند و تیم طراحی تهیه شده است.
پیش از شروع هر پروژه، مشخص بودن هدف کمپین، پیام اصلی، انتظارات، محدودیت‌ها و متریال موردنیاز به تیم طراحی کمک می‌کند تا ایده و خروجی نهایی، بیشترین تطابق را با هویت برند و اهداف کمپین داشته باشد.
هرچه بریف کامل‌تر و دقیق‌تر باشد، مسیر طراحی سریع‌تر و خروجی نهایی نزدیک‌تر به انتظار شما خواهد بود.
بیلبورد دیجیتال چیست؟
Digital Billboard یک فرمت تبلیغاتی تعاملی مبتنی بر HTML است که به‌صورت Sticky در بخش پایینی صفحات وب نمایش داده می‌شود.
این فرمت، ترکیبی از طراحی بصری، حرکت، داستان‌پردازی و تعامل کاربر است و امکان ایجاد تجربه‌ای فراتر از یک بنر تبلیغاتی معمولی را فراهم می‌کند.
ساختار و قابلیت‌های بیلبورد دیجیتال به‌گونه‌ای است که می‌توان با استفاده از المان‌های متحرک و تعاملی، پیام کمپین را به شکلی جذاب‌تر و مؤثرتر به مخاطب منتقل کرد.
اطلاعات و متریال موردنیاز
برای شروع طراحی، لطفاً موارد زیر را در اختیار تیم طراحی قرار دهید.
هویت بصری برند
- لوگو: نسخه‌های افقی و عمودی لوگو، ترجیحاً به‌صورت فایل SVG
- فونت: فونت سازمانی یا فونت‌های مورد تأیید برند
- رنگ‌های برند: کد رنگ‌های اصلی و ثانویه
- برندبوک: راهنمای هویت بصری و دستورالعمل‌های استفاده از عناصر برند
محتوای تبلیغاتی
متن‌ها بهتر است کوتاه، واضح و هدفمند باشند تا در زمان کوتاه نمایش، پیام اصلی به‌سرعت به مخاطب منتقل شود.
متریال کمپین
- Key Visual کمپین: ترجیحاً به‌صورت فایل لایه‌باز و قابل ویرایش
- نمونه‌ها: بنر یا هر نمونهٔ بصری دیگری که به درک بهتر فضا کمک کند
- تصاویر محصول: ترجیحاً تصاویر استودیویی با پس‌زمینهٔ سفید یا فایل‌های PNG بدون پس‌زمینه
- لینک: لینک صفحهٔ محصول، وب‌سایت و لندینگ
سناریو و ایده
در صورت وجود، سناریو یا ایدهٔ موردنظر خود را در بریف ارسال کنید.
اگر سناریوی مشخصی وجود ندارد، توسعهٔ کانسپت و سناریوی مناسب بر اساس هدف کمپین به تیم طراحی سپرده می‌شود.
هدف کمپین
مشخص کردن هدف اصلی کمپین، یکی از مهم‌ترین بخش‌های بریف است؛ زیرا ساختار بصری، حرکت و میزان تعامل بیلبورد بر اساس آن شکل می‌گیرد.
آگاهیAwareness
با هدف افزایش شناخت و دیده‌شدن برند، محصول یا کمپین.
تعاملEngagement
با هدف ایجاد تعامل مستقیم با کاربر؛ مانند بازی، جابه‌جایی المان‌ها و سایر تعاملات.
کلیکConversion
با هدف هدایت کاربر به لندینگ پیج، وب‌سایت یا صفحهٔ محصول و ایجاد اقدام مشخص مانند کلیک، ثبت‌نام یا خرید.
محدودیت‌ها و ملاحظات اجرایی
بیلبورد دیجیتال یک فرمت تحت وب است و به همین دلیل، اجرای ایده‌ها باید در چارچوب محدودیت‌های فنی این فرمت انجام شود.
استفاده از رفرنس ویدیویی
در صورتی که رفرنس ویدیویی برای اجرای بیلبورد ارائه می‌شود، امکان‌سنجی و تأیید آن توسط تیم طراحی پیش از شروع اجرا ضروری است.
در صورت تأیید رفرنس، تلاش می‌شود خروجی تا حد امکان به فضای بصری و حرکتی رفرنس نزدیک باشد؛ با این حال، به دلیل محدودیت‌های فنی، برخی جزئیات و افکت‌های موجود در ویدیو ممکن است در فرمت بیلبورد دیجیتال قابل اجرا نباشند.
میزان شباهت نهایی ۱۰۰٪ نخواهد بوداستفاده از Video و GIF
به دلیل محدودیت‌های فنی دیجیتال بیلبورد، از جمله حجم فایل، نحوهٔ بارگذاری و نمایش در محیط وب و عملکرد فنی، استفادهٔ مستقیم از Video و GIF ترجیح داده نمی‌شود.
در صورت نیاز، تیم طراحی می‌تواند با استفاده از راهکارهای مناسب، فضای حرکتی موردنظر را در چارچوب قابلیت‌های HTML بازطراحی و اجرا کند.
فرآیند بازخورد و اصلاحات
برای حفظ کیفیت خروجی و جلوگیری از طولانی شدن فرآیند طراحی، رعایت موارد زیر ضروری است:
- ۱
بایدها و نبایدها
هرگونه محدودیت برند، الزامات طراحی، موارد غیرقابل‌تغییر یا بایدها و نبایدهای بصری بهتر است پیش از شروع طراحی اعلام شود.
- ۲
بازخورد یکپارچه
لطفاً تمام بازخوردها و اصلاحات موردنظر را به‌صورت یکجا و در یک مرحله ارسال کنید. این کار باعث می‌شود مسیر اصلاحات منسجم‌تر باشد و از رفت‌وبرگشت‌های متعدد جلوگیری شود.
- ۳
اصلاحات پس از ارائه
پس از ارائهٔ نسخهٔ طراحی‌شده، اصلاحات باید در چارچوب نسخه و کانسپت تأییدشده انجام شوند.
چک‌لیست شروع پروژه
پیش از ارسال بریف، موارد زیر را تیک بزنید.